+7 (812) 680 07 64

Пн-Пт: с 9.00 до 18.00

Soft

Форум

On-line консультант

Дизайн вашего сайта помогает продажам?

Критерии оценки дизайна сайта

06.08.2015

Критерий 1. Соответствует ли дизайн сайта сегменту рынка Вашего бизнеса?

В реальной жизни, если Вы привыкли следить за модой и покупать вещи известных марок, то не пойдете на базар для того, чтобы купить себе обновку. А если Вы серьезно относитесь к качеству косметических средств, которыми пользуетесь, то не станете покупать их в ларьке подземного перехода.

Так же и в Интернете: на изыскано и роскошно оформленных страницах сайта интернет - магазина товары эконом сегмента будут смотреться, как минимум, странно. А швейцарские часы стоимостью 100 000 $ Вы вряд ли купите с сайта, сделанного «на коленке».

Оформление сайта должно отвечать уровню и сегменту Вашего бизнеса.

Критерий 2. Отражает ли дизайн фирменный стиль компании?

Представьте себе сайт сотового оператора МТС, выполненного в зеленых тонах и с треугольниками. Глупость, мягко говоря?

Использование фирменного стиля компании во всех коммуникациях помогает клиентам узнать ее продукцию или услуги среди множества аналогичных.

Поэтому дизайн сайта обязано должен быть выполнен в фирменном стиле Вашей компании!

Критерий 3. Насколько гармонично подобраны цвета?

Современные дисплеи отображают до 16 млн цветов. Из них можно составить великое множество комбинаций: как как очень удачных, так и не совсем. Правильный подбор цветов для оформления сайта – одно из решающих решений в веб-дизайне, ведь от этого зависит его восприятие потенциальными клиентами и партнерами. Здесь необходимо считаться одновременно и с эстетикой, и с фирменным стилем компании, а также с удобством использования сайта.

В этом вопросе полагаться на шаблонные описания восприятия цветов, приписываемые определенным оттенкам, не стоит. Зачастую они основаны только на личном опыте. Не забывайте, что в разных странах одни и те же цвета могут интерпретироваться совершенно по-разному.

Так как же правильно поступить? Во-первых, «почувствуйте» ваш сайт: нет ли в оформлении цветовой гаммы дисгармонии, создает ли он положительное впечатление? А во-вторых, спросите себя: хотели бы вы подольше на данном сайте находиться?

Критерий 4. Соблюден ли единый стиль на всех страницах сайта?

Как правило, при оформлении всех страниц, и главной, и внутренних сохраняют их общие черты: цвета, меню, логотип, шрифты; иначе, при переходе на следующую страницу у посетителей может возникнуть ощущение, что они перешли на другой сайт.

Соблюдение единого стиля в дизайне сайта способствует тому, чтобы каждая из страниц воспринималась, как неотделимая часть единого целого - составляющая одного сайта.

Критерий 5. Соответствует ли оформление сайта рекламной стратегии фирмы?

Например, немецкая торговая компания «Riker» позиционирует производимые ею туфли, босоножки, танкетки как «обувь повышенной комфортности». Сайт торговой марки «Riker» каждым элементом должен наводить потенциального покупателя на эту мысль.

Критерий 6. Помогает ли дизайн сайта представлению товара в самом выгодном ракурсе?

Фотография товара – это его визитная карточка. Сделанная профессионально, с выгодного ракурса, она является одним из главных условий покупки вашей продукции. Здесь все имеет значение: цвет, размер, пространство вокруг изображения.

Например, фото в ярком обрамлении будут казаться блеклыми, а в пастельном – наоборот, более насыщенными. Поэтому продающие сайты рекомендуется делать в именно в таких тонах, чтобы фотографии на них выгодно подчеркивались.

Критерий 7. Хорошо ли отрисованы графические элементы?

Конечная цель создания сайта – продать товар или услугу. А теперь представьте себя в роли потенциального покупателя и задайте себе вопрос: а стали бы вы заказывать что-то, вводить данные от своей банковской карты или электронного кошелька на сайт, где верстка макета сделана небрежно и не аккуратно: края элементов неровные, линии нечеткие, а тени «грязноватые?

Критерий 8. Насколько тщательно проработаны детали?

Главное отличие профессионала от начинающего веб-мастера – это внимательная проработка деталей, занимающая до половины рабочего времени над проектом. Порой самые незначительные акценты оказывают огромное влияние на восприятие сайта: фоновые текстуры, блики, дизайнерская прорисовка букв в заголовках. И человек, рассматривая гармоничную, дополненную ими композицию, непременно получает большое удовольствие. Потому что, чем больше он смотрит — тем больше деталей обнаруживает, и это занятие доставляет его разуму эстетическое наслаждение.

Эту работу смело можно сравнить с ювелирной: чем выше мастерство дизайнера, тем виртуознее отшлифованы самые тонкие, незначительные на первый взгляд, моменты.

Критерий 9. Как воспринимается информация о ваших товарах и услугах?

Мелкий шрифт, возможно, выглядит приятней, но затрудняет чтение. А эффектный текстурный фон может еще больше усилить этот эффект.

Размер каждого элемента страницы должен соответствовать его значимости: заголовок больше, чем подзаголовок, а тот, в свою очередь крупнее, чем текст абзаца. То же относится и к фотографиям.

Кегль и межстрочный интервал должны соответствовать ширине колонок. Как правило, крупный шрифт лучше воспринимается в широких колонках, а мелкий - в узких.

Оформление публикации должно «помогать» читателю улавливать в ней логическую последовательность фактов. Оно ведет читателя как дорожная карта: от одного пункта к другому. «Маршрут» должен прокладываться в соответствии с естественным направлением взгляда читающего человека – из верхнего левого угла – в правый нижний.

Перед публикацией пройдитесь по странице взглядом клиента и убедитесь, что ее легко читать.

Критерий 10. Не перенасыщена ли страница рекламными блоками?

Безусловно, информация о новинках, скидках и акциях просто необходима для продаж. Неоспорим так же то факт, что чтобы вызвать интерес, дизайн рекламного блока должен быть красочным и ярким. Но когда каждое объявление по-отдельности само по себе претендует на роль «произведения искусства», то сайт из источника информации превращается в «новогоднюю елку». Взгляд перескакивает с одного объявления на другое, и внимание неизбежно рассеивается между всем этим «великолепием». Причем перестают адекватно восприниматься как сами объявления, так и основной контент на страницах сайта.

Критерий 11. Не перегружен ли сайт анимацией?

Общеизвестно, что движущиеся картинки привлекают больше внимания, по ним больше кликов. И, к сожалению, многие владельцы сайтов не могут устоять перед искушением сделать все блоки таковыми. Но при этом они забывают, что долго задерживаться на подобных страницах некомфортно: постоянно изменяясь такие блоки могут стать слишком назойливыми, они вынуждают нас отвлекаться на анимацию. Особенно к такому непривычно старшее поколение, которое большую часть жизни держали в руках бумажные газеты с неподвижными изображениями.

Помните, что молодежная аудитория более благосклонно относится к «движухе» на сайте, а старшее поколение склонно раздражаться этим мельканием. Владелец сайта должен хорошо знать свою аудиторию и аккуратно дозировать активные элементы по отношению к остальному контенту, чтобы не лишиться части аудитории.